染发产品推广策划书模板

染发是现代化妆最常见的手段之一，是利用植物的（如油梨果、指*草、何首乌等）或者化学的*素，把头发的颜*染成想要的颜*。是现代理发店最常见的服务之一。下面是小编为你带来的染发产品推广策划书模板，欢迎阅读。

一、推广目标

·抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。

·加强流通的覆盖率。

·提升消费者对品牌的认知度。

·树立快美“红*·时尚·创意”的品牌个*。

二、目标市场

广东一、二级市场

三、推广期间

XX年8月-XX年12月

四、目标消费者

17-35岁追求时尚、个*的城市青年

五、费用预算

合计118万

六、推广难点

·采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售

·如何吸引消费者，激发她们的购买欲望

·如何深化快美“红*·时尚·创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感

七、核心策略

1.通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。

2.整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力。

3.以“快美引领红*年代”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。

八、目标支持策略

(一)、广告

·表现策略

1、以快美“红*·时尚·创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求。

2、以“快美引领红*年代”作为本次推广的主题思想,由软文掀起“红*为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。

·投放策略

1、媒体组合：报纸、电台、pop及其他宣传物料。

2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛*、韶关、*门为二级市场，在广告力度上有所区别。

·具体执行

1、报纸软文

建议软文炒作可分几个阶段进行：

·先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红*时代，同时发型也以红*为最流行

·讲述红*发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法

·配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传，包括丽人心声、快美心得、最佳奖项、有奖促销等

2、电台

在《城市之声》电台合办《快美“红*·时尚·创意”》节目，配合终端促销和roadshow，以丰富品牌形象。周期为3个月，每节30分钟。(具体*作可延伸为“征集快美红粉佳人”活动宣传，包括红*发型调制，获奖丽人倾吐心声等，以及终端活动的宣传促进，roadshow的宣传等)。

3.报纸

在《南方都市报》上刊登征集广告，征集“快美红粉佳人”，要求参加者将自己一张染红发的全身相片和快美产品包装贴纸，和个人资料一起寄到指定地址。快美将邀请专家评选，获奖者各有不同奖项。

4、pop及其他宣传物料

作为形象和产品传播的有力补充，加强终端促销效果。

(二)、促销活动策略

·在各大商尝超市针对17-35岁追求时尚的城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传播快美“红*·时尚·创意”的品牌形象，刺激消费者即时购买，以增加销量。

·以“快美引领红*时代”作为本次推广的总的传播主题

活动主题一：快美个*迎接红*时代

活动时间：8月1日-12月31日

活动地点：各大卖场

活动形式：店中发廊

*作细则：

1、在各大卖场设置店中发廊。发廊特设4块展板，上面书有关于工作、爱情、生活、休闲等内容，其中穿*染红发细节，反映现代社会与红发时尚的紧密系，最后是染红*的几个建议。

2、对现场购买者即时帮你调*、染发，并当场赠送一瓶。

配套支持：

1、每个商场配备1名训练有素的推广人员，穿着特别设计的促销制装。

2、充分利用同期举行的“快美红粉佳人”征集活动，进行互动*宣传。

3、制作精美物料

活动主题二：红*快美时尚美丽袋

活动时间：8月1日-12月31日

活动地点：各大卖场

活动形式：捆绑销售赠物

*作细则：

1、凡在指定卖场购买快美染发产品时，送出捆绑在产品上的一个“红*快美时尚美丽袋”，袋中装有女*时尚饰物，如散粉、文身纸、耳环、个*发卡(全部是红*)和一本“装饰潮流完全手册”(内容为如何打扮配红*染发，星座与红*染发，现代社会与染红发紧密关系等)等，以让顾客获得全套的红*时尚装扮。

配套支持：

1、产品包装与时尚美丽袋的摆放要美观大方，引人注目。

2、制作精美物料。

活动主题三：红*快美转出美丽好心情

活动时间：8月1日-12月31日

活动地点：各大卖场

活动形式：促销活动

*作细则：

1、凡在指定卖场购买快美染发产品时，即可参加幸运大转盘游戏活动。，转盘有10格，每格有一个问题，如快美是那个厂家生产，红*有几种，如何正确调理等(*都在快美产品包装盒上)，转出问题答中即中奖，获赠五折优惠再购买一瓶红*快美。

配套支持：

1、每个商场配备1名训练有素的推广人员，精心组织活动。

2、制作精美物料。

(三)、产品展示(参考roadshow策划书)

运作安排：

8月广州、东莞(繁华路段)

9月佛山、*门(繁华路段)

10月珠海、汕头(繁华路段)

11月湛*、韶关(繁华路段)

12月深圳、中山(繁华路段)

总结

整个广告、推广过程是按照点线面的策略进行的，即由面至线，再重点突破的方式。其中包括两个方面，既是时间上的分布，也是卖场的一个分布。这样有利于快速提升快美的知名度和认知度，真正起到促销和树品牌的作用，并较好的利用有限资金，取得更好的效果。

1“红*快美时尚美丽袋”促销活动在所有终端全面展开

2“快美个*迎接红*时代”??店中发廊(示范、买一送一、快易时尚表现等)重点卖场展开

3“红*快美转出美丽好心情”促销活动在重点卖场展开

4《广州日报》软*广告炒作

5城市之声“快美红*·时尚·创意”特约节目展开

6《南方都市报》“征集快美红粉佳人””活动

7广州、东莞roadshow展示佛山、*门roadshow展示珠海、汕头roadshow展示湛*、韶关roadshow展示深圳、中山roadshow展示

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