电视市场调研报告

引导语：电视是人们日常生活中休闲*的非常重要的一个物品，那么有关电视市场调研报告要怎么写呢？接下来是小编为你带来收集整理的文章，欢迎阅读！

一、概要

201*年4月，*液晶电视市场中本土品牌的关注比例持续下降，难以令人乐观，而国外品牌的液晶电视的关注比例持续上升。led背光液晶电视的关注比例在本月已经超过六成，并保持高速成长。受到即将到来的五一促销影响，大尺寸高端液晶电视的关注比例持续走高。人们对于低端价位的产品的关注比例较上月有着明显下降，而对于高端价位的产品的关注度比例有所提高。

二、引言

（一）调研目的

旨在调查消费者对于*液晶电视市场关注度的整体情况，从而根据消费者所关注的内容，根据品牌、产品型号、价位等等来了解市场上消费者对于液晶电视的关注程度，有利于液晶电视行业的发展。

（二）调研对象

在互联网上关注液晶电视的消费者

（三）调研内容

通过网络上点击液晶电视的数据以及网上发放调查问卷

三、市场分析预测

（一）液晶电视品牌关注度分析

（图）201*年4月*液晶电视市场品牌关注比例分布

(表)201*年3-4月*液晶电视市场品牌关注比例对比

201*年4月，*液晶电视市场中索尼、夏普仍为关注冠亚*，且关注比例较上月分别上升了0.8%和0.3%。除此外三星的关注比例较上月上升了1.5%。lg也超越了*本土品牌创维杀进前五位。本土品牌的关注比例则普遍下降，而国外品牌的关注比例则大幅度上升，势头令人担忧。

本月*本土品牌康佳取代了飞利浦的位置成为*液晶电视关注榜单第九位。事实上，飞利浦于2010年中曾表示将在*市场的电视机销售、市场开拓、配送及原材料采购业务外包给*冠捷。而在201*年4月19日，冠捷科技发布公告，通过合影公司方式接手飞利浦的电视生产厂房、创新和开发场地、各国销售机构、雇员等资产及负债的70%权益。对于连连亏损的飞利浦而言，对消费电子市场业务做减法也是势在必行。

（二）液晶电视产品关注度分析

1、产品型号

(图)201*年4月*液晶电视市场产品关注排名

(表)201*年4月*液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数

本月led背光产品在*液晶电视市场的关注比例已经超过6成，而消费者关注产品前十榜单中也有6款为led背光，分别来自海信、索尼、三星和lg。

尽管本月液晶电视产品关注榜单的前三位中仅亚*和季*交换位置，但榜单后半部变化幅度较大。索尼的两款新品索尼kdl-40ex520和索尼klv-32bx320本月新上榜单，分别来到第四位和第七位，成绩不俗。此外三星ua46c5000qr、夏普lcd-46g120a和lg42le5300-ca也是本月的新面孔。

临近五一促销期，各大液晶电视尝试也忙于对去年之前的产品降价促销，迎

接新品的集中推广。本月多款产品降价，榜单中如夏普lcd-40g120a和海信led42k11p就各自降价400元之多。

2、产品特征

（1）不同背光方式产品分析

(图)201*年4月*液晶电视市场不同背光产品关注比例

目前led背光液晶电视在*市场处于高速发展期，本月led背光液晶电视的关注比例已经达到了61.0%，较上月提高了5.5%之多。事实上从液晶电视上游开始led背光已经成为现在的主流，led背光模组和ccfl背光模组的价格差已经缩小至85美元内，预计年内将突破50美元。led背光取代ccfl背光产品的速度正在加快。

四、结论及建议

1国内液晶电视的主要市场份额在外来品牌中

2消费者对电视的*价比有了更高的要求

3几款国产品牌的未来市场依旧呈下跌状态

4建议国产品牌提高自主创新能力

5*加大对国产品牌的扶持力度

6呼吁消费者支持国产

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