品牌推广调查报告范文

一、背景阐述：

随着人们生活水平的提高和现代生活观念的更新，无现代污染的原生态农产品成为城市居民的首选产品。在*浙沪地区，原生态农产品尤其是本鸡（农家鸡）的消费量很大。仅淳安县千岛湖镇本鸡年需求量在20万羽以上，杭州、上海等大中城市需求量几千万羽以上，其中近年来餐饮业发展势头迅猛的杭州，日销本鸡2000羽以上的饭店就达数十家。

有媒体报道，由于传统的本鸡主要来源于普通农家的零散饲养，供应量越来越少，市场上出现了本鸡收购难的局面。因此在目前本鸡没有品牌，也没有大规模的养殖之背景下，给产业化农业大规模的养殖生产提供了广阔的空间。

二、品牌优势分析：

千岛湖“淳牌”本鸡与机械化养殖鸡相比，具有三大品牌优势，从而奠定了“淳牌”本鸡的品牌基础：

1．产地优势：千岛湖“淳牌”本鸡养殖基地位于千岛湖全国生态保护区，无污染，生态环境优良；

2．养殖模式优势：摒弃了目前养鸡场普遍采用圈养模式，创造了独特的山林放养模式，确保“淳牌”本鸡的优良品质；

3．养殖期优势：千岛湖“淳牌”本鸡养殖期长为4—8个月，而一般机械化养鸡的养殖期为3个月。

三、品牌形象包装：

从目前公司面临之现状和企业长远发展战略来看，都急待进行全方位的企业形象包装。

（一）企业形象识别系统设计：

设计原则：从造型构成到**运用全面体现“淳牌”本鸡是来自千岛湖全国生态保护区的生态型产品之特征；在设计风格上，力求现代气息与乡土气息相结合。

设计元素：

1．基础元素

企业标志设计

企业名专用字体设计

企业标志、企业标准字组合规范

2．应用元素

产品外包装（礼品盒、包装袋、竹篓）设计

腿环扣设计

招贴设计

海报设计

吊旗设计

酒店餐桌立牌设计

围兜设计

直销点吊牌设计

运输车应用设计

淳牌本鸡养殖基地木牌设计

公司名片设计

公司标版牌设计

（二）主打广告语创意：

为方便产品推广，创意一条脍炙人口的广告语已成为企业当务之急。

广告语参考：

天生地养，淳牌本鸡

四、品牌推广：

推广原则：在本年度主打以杭州为主的中心城市市场，通过三个月销售及新闻推广在同行中树立农贸市场主流品牌的地位。

（一）杭州市场的销售及新闻推广

1．举办“与本鸡签约”新闻发布会

——联系杭州四—六家大型酒店成为这些酒店的专供场，选择10家农贸市场设立千岛湖“淳牌”本鸡直销点。

——以新闻发布会的形式举办与酒店、农贸市场的签约仪式。

——制作一部“鸡的一天”电视散文片，用于企业开拓市场及提供给媒体播放。

【目的】

a．较高的起点进入杭州市场，迅速获得认同，引起新闻媒体的关注。

b．营造声势，为进一步开拓市场争取主动权。

2．成立千岛湖“淳牌”本鸡杭州办事处

——在杭州成立办事机构，推行责任制，根据公司的产销能力，与杭州各大酒店和农贸市场联系，进一步拓展千岛湖“淳牌”本鸡市场。

3．“鸡的一天”现场新闻大奖赛

——邀请省市级新闻媒体到千岛湖“淳牌”本鸡养殖基地现场采写新闻。

【目的】通过将记者真实的感受报道给大众，展示千岛湖本鸡与机械化养鸡在生态环境、饲养模式上的巨大反差，从而赢得社会各界的认同。

4．“淳牌”本鸡生态农业开发经验的新闻推广

——邀请省内主流媒体（浙*日报、杭州日报等）从生态农业发展的角度对千岛湖“淳牌”本鸡养殖、生产进行经验式报道。

【目的】扩大淳安农产品的知名度，引起省市*部门关注，全方位树立企业及产品形象。

5．“淳牌”本鸡打假行动

——根据市场反馈，选择省内新闻媒体（两家左右），配合企业开展“淳牌”本鸡打假行动。

【目的】通过打假行动，体现企业对质量与品牌的重视和“淳牌”本鸡的优良品质，同时通过舆论推广，对市场仿冒行为起到威慑的作用。

6．举办首届“千岛湖本鸡节”

——由公司与淳安县*协商举办集生态旅游、农家餐饮等特*于一体的“千岛湖本鸡节”，建议办节时间选在旅游淡旺季交接之际举办。

——邀请*浙沪地区餐饮界、商界的人士参与，同时作为淳牌本鸡的2000年定货会。

——本鸡节邀请*级、省市级新闻单位到淳安采访，扩大本鸡节影响。

【目的】

a．全面扩大淳安（千岛湖）的知名度，为推进经济建设、促进旅游业发展出力；

b．提高企业的社会知名度，确立企业在淳安经济中的龙头地位，发挥龙头效应；

c．借千岛湖本鸡节之热点，提高千岛湖“淳牌”本鸡的市场份额。

（二）*浙沪市场销售及新闻推广

在杭州市场初步推广成功后（建议在千岛湖本鸡节之前），根据公司发展需要，增强在上海、宁波、绍兴、湖州等地的推广力度（新闻及销售方案另拟）

五、费用预算

1．品牌形象包装：10万元

2．电视片“鸡的一天”制作费：1.5万元

3．新闻推广费

执行费：2万元

发布费：根据具体媒体发布数量计算（基本以600元/家计算）

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