xx公司促销活动

活动策划书

项目名称: xx公司买就送港澳游

目录

一、活动背景 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3

二、活动时间 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3

三、活动地点 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3

四、活动主题 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3

五、活动目标 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3

六、活动策划原则 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4

七、活动内容宣传推广 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4

八、工作安排: 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 5

a、前期准备阶段: 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 5

b、活动场景布置 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 5

九、促销当天现场布置 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7

十、活动总结 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7

一、活动背景

促销活动是营造现场氛围，传递商家信息，打开市场的必然之举。然而，由于本项目家居生活馆的高品位属*决定了我们在搞活动之始，必须把本项目作为高档精品市场的品质特征传达出去，让行业和消费者对我们的项目进行定位。为此，乘着活动促销之际让xx公司在家居市场的独具一格，我们推出了只要消费了就送港澳游，以此把同行家居生活馆和其他大型家居装饰卖场相区别开来。

二、活动时间

2014年7月7日-2014年10月7日

三、活动地点

xx公司家居生活馆

四、活动主题

买家具 送港澳

五、活动目标

提升品牌知名度，塑造高端市场形象。利用有效的整合推广，结合目标客群的信息接触习惯，利用有效的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间内使xx公司家居广场的生活模式和消费理念深入人心，并成为其消费的首选，进而提升某某广场的商业氛围。

六、活动策划原则

(1) 必须在开业气势上[一*打响"，体现出顶级家居装饰市场特点(惊爆度)。

(2) 通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。

(3) 体现项目高品质、品位的高端家居生活馆的形象。

(4) 促销活动务必与众不同，使顾客有[新鲜感"，且易传播 (惊奇度)易*作。

(5) 促销活动要真实的让顾客感到[实惠"，最终增加美誉度。

(6) 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。

(7) 本着由[激发人气→制造商机→沉淀商机"的原则来执行本方案。

七、活动内容宣传推广

1、分阶段推广:整体宣传工作分为3个阶段推进。

2、整合传播扩大影响:组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、*活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使某某家居生活馆开馆营业成为全社会关注的焦点，提升本项目的综合影响力。

3、在活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的宣传单页、礼品袋等。

第一阶段:活动前宣传

宣传时间:活动策划出来后提前一个月开始宣传。

宣传方式:软文宣传造势，做促销活动的市场预热工作。

活动内容:

传达xx公司家居*生活馆--只要购买就送豪华港澳游。

凡是活动期间里，顾客在*管理面消费的，xx公司承担600/人， 顾客自己承担400/人，就可以享受豪华五天四晚港澳双飞游。

传达包含要素: 生活馆的经营业态，品位、档次、规模及商家概况等要素。 媒体安排:以报纸、南通电视台及广播台为主网络媒体为主，宣传册为辅。 选报纸、电视台、广播原由:

报媒可读*强，覆盖面大，具有可收藏*且有地域*；网络媒体持续时间长，覆盖范围大，价格较低。

八、工作安排:

a、前期准备阶段:

(1)对开业策划方案做出实际*的修改，并最终确定执行方案。

(2)前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。

(3)确定各项*，针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。

(4)按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。

b、活动场景布置

[立式灯箱]

1、数量:2个

2、规格:0。8x2米

3、材料:3x3角钢架

4、内容:活动促销的文字及图片

[三角形灯箱]

1、 数量:7个

2、规格:0。8x1。5米 支架1米(支架圆型刚管)

3、材料:3x3角钢架 灯管

4、内容:活动促销的文字及图片

[*旗]

1、数量:不限

2、规格:0。3x0。5米(暂定)、双面

3、材料:720dpi高精度喷绘

4、内容:活动促销

5、布置: 灯杆及需拉绳上

[灯杆*旗]

1、数量:11个双耳 3个单耳

2、规格:1。8x0。7

3、材料:户外灯布

4、内容:活动促销

[掉旗]

1、数量:不限

2、规格:

3、材料:

4、内容:[买家具 送港澳"。

5、布置:整个*生活馆走廊的屋顶及栏杆的扶手

印制精美的掉旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位顾客，能充分体现xx公司家居生活馆的热情和欢悦景象，*旗的数量能体现出整个活动场面的浩势。同时又是有效的宣传品。

[横幅]

1、数量:4条；

3、规格:

4、内容:xx公司--买家具 送港澳

5、布置:群楼的四面

[放飞小气球]

1、数量:2000个

2、材料:进口pvc

3、颜*:**

4、布置:主会场上空

剪*时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加活动现场气氛。

[*虹门]

1、数量:2座

2、规格:跨度15米以上／座

3、内容:待定

4、布置:南通xx公司广场大门

[签到台]

1、布置:主会场右边桌子铺上浅*的高级布料，写有[签到处"，以便贵宾签到用。

[遮阳伞、休闲桌椅]

1、 遮阳伞21把，用于后广场露天桌椅与签到处。

2、 休闲桌椅20套，用于后广场供前来嘉宾及消费者歇息。

[花篮]

1、数量:40个

2、规格:

3、布置:主席台左右两侧与中庭走廊及后广场。

带有真诚祝贺词的花篮五*缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心

[主题画面]

1、数量:一块

2、规格:规格190m2

3、材料:户外灯布喷绘

4、内容:活动主题词

九、促销期间现场布置

1、时间:2014年10月1日-7日

2、地点:xx公司 *家居生活馆

3、家装展区设置:

(1)卫浴设施展区:

卫生洁具及配件，卫浴配套系统、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池设施、整体浴室、龙头花洒等设施、清洁用品；

(2)家居用品及设施、家纺展区:

家纺产品、布艺窗帘等。

(3)墙纸展区:

所有墙纸经营商家各类墙纸。

(3)家居饰品展区:

装饰画及家居饰品等。

(4)家装材料展区:

各类铺地材料、地砖、铁艺、涂料、装饰五金、锁具等。

4、促销活动现场筹备布置

展位设定平面图:

现场展位布置:

以商家营业时间为准，各品牌商家将展台列入展位品面图指定位置中，展出促销优惠商品。

十、活动总结

(1)本项目作为*高档精品家居生活馆，为了保*项目高品质市场的定位和不影响后期营业的的正常经营，此次促销活动不宜大规模地价格打折，但为了聚集人气，允许幅度较小的折扣。

(2)通过[欢乐庆典，来买就送"调动了包括目标消费群体在内的很大部分消费者的购买的积极*，同时，也塑造了xx公司--*家居生活馆实力雄厚精品家居馆的形象。

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