服装设计市场调研报告

发布时间:2024-02-28 11:40:54

 

 

服装设计市场调研报告

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

第2篇:某服装市场调研报告

xxx服装市场调研报告

随着沿海地区土地、劳动力、能源等基本要素供给趋紧,我国纺织和服装产业正在从劳动力、土地和能源成本较高的东部向中部转移,xxx、湖北、河南、江西、安徽等临近东部的几个主要省份已经开始承接这种转移。

为了解xxx省服装市场的发展趋势,进一步加强我校与企业的沟通和联络,2008年4月23-29日,我校美术系系主任周林、副主任谭武南随xxx师大美术学院的教授对xxx地区的服装产业发展情况进行了调研考察。

一、xxx省服装产业概况

xxx省地处我国中南部,长江中游,是连接东部沿海省与西部内陆省的桥梁地带。全省土地面积21。18万平方公里,人口6000多万,聚居了几十个少数民族。这样的地理位置和民族分布状况,决定了xxx服饰文化的多姿多彩。xxx的服饰文化历史悠久。史书记载,华夏始祖炎帝神农氏曾在xxx株洲[织麻为布,制作衣裳",xxx某种程度上是中华服饰文化之源。九十年代初,[湘派"服饰也一度全国领先,xxx的服装工业在产量、产值、出口创汇等几大指标上都曾位居前列。但是,2000年左右,xxx省的服装产业在全国的排位下降了不少。主要的原因就是xxx服装产业产品单一、重复投资、创新能力有限,企业的持续发展能力不强。

近几年,随着一批充满活力的新型股份制企业和民营企业异*突起,xxx的服装产业又焕发了生机。表现在以下几个方面:一、服装生产企业的数目大幅增加,由原来的2000多家增长到3000多家;二、涌现出如益鑫泰、忘不了、圣得西、超市、新王宁等一批知名品牌,远东、依柳、风景缘、浪漫风华等品牌也正在兴起;三、形成了株洲、宁乡、醴陵、湘潭、长沙等一些产业集聚地区,吸引了一些著名品牌服装生产企业来投资建厂。

2005年,xxx纺织服装行业的总产值、工业增加值、销售收入、纱产量、服装产量、出口和利润分别比上年增长了33。71%、33。71%、35。32%、18。19%、27。1%、6。25%和147。23%。[十五"期间,xxx共投入技术改造资金20亿元,新增了一批较先进的纺织服装设备,有35项新产品通过了省级鉴定。5年*创[*名牌"2个(梦洁、益鑫泰),xxx名牌20个,获xxx省质量管理奖3个,国家免检产品3个,建立国家级技术中心1个,省级技术中心4个,获xxx省科技进步奖10项。

二、产业集聚地管窥

宁乡的服饰企业以[忘不了"和[圣得西"为代表形成了宁乡县城服饰的[十里长街",成为了xxx省最大的裤装产业集群。宁乡年产值过亿的服装生产企业有10来家,还有大大小小100多家企业,大多数年产值在3000万到5000万之间。以忘不了公司为例,这个大型生产企业以裤装为主,也生产西装和商务休闲装。企业有职工1000多人,占地20000多平方米,年产值过亿。圣得西公司组建了西北方分公司和西南分公司,聘请法国著名设计师联袂打造*品牌,在*竞争中又迈出了一步。宁乡县处在长沙到张家界的高速路的一个出口,不久这里将会建造一个40平方公里的工业园,打造一个品牌服装集中地。

株洲的服装生产以芦淞服饰大市场为代表。

芦淞服饰市场占地1。5平方公里,营业面积达3。5万平方米,拥有43个大型服装*市场,10万从业人员。这个市场汇集了国内4000多个服装服饰品牌总

代理,商品辐射15个省市的230多个县、市、区。市场内有5个大型物流集散中心及与之相配套的100多条通向全国各地的货运专线,有6万多平方米的仓储系统,一个综合*的电子商务中心,年成交额近200亿元,年上缴税收达8亿元。最近,株洲市*圈地1000亩,在芦淞区建设一个服装工业园作为芦淞服饰市场集群的生产基地,目前已有数十个品牌入园。

xxx服装产业发展的优势

xxx有着历史悠久的服饰文化,生产的服装有独特的风格,为服装生产的品牌化道路提供了一个良好的前提;而且,xxx出产高质量的苎麻和桑蚕丝,这些原料经过科技技术的开发和处理,成为高档面料,也可以为服装生产的升级提供动力。

适逢*的服装生产产业结构调整,由沿海向中西部转移,国家又实施西部开发和中部崛起的战略,xxx地处中南,又赶上产业转移的好时机,可谓占尽天时、地利的好条件。只要抓住这个机遇再度崛起,湘派服装重写辉煌就时日可待了。

xxx已经有了一些产业聚集地和一些知名品牌,这些产业集聚地和知名品牌的示范效应正在逐步地释放出来。以株洲芦淞区的芦淞服饰市场群为例:全区数以千计的厂家前店后厂,一厂一品,产销两旺,形成了庞大的产业集群。*统一规划、管理,从硬件标准、配套设施、周边环境、软件条件等方面给市场营造了一个良好的经济发展模式。这种发展模式可以在有条件的地方进行推广。

三、xxx服装产业目前发展中存在的问题

xxx省内服装生产能力严重不足。xxx有人口6800多万,但xxx省的服装年产值仅为30亿左右,与全省服装预期消费500亿相去甚远。即使在今年xxx服装生产连年上升的情况下,也是服装进口的增长速度快于服装出口的增长速度。所以,xxx服装产业的发展空间还是很大的。

xxx省对于服装产业的政策支持力度不是很大。在新近制定的xxx省[十一五"发展规划里面,服装产业没有列入支柱*发展产业。这样,在政策和投资上,服装产业享受的就比较少了。株洲芦淞的服饰市场群那么发达,崛起那么快,*的重视、引导和支持起了很大的作用。株洲的[十一五"规划中,服装作为株洲的六大支柱产业之一来发展。所以,*的支持和引导也是xxx服装产业欠缺的。 产业集群地初显规模效应,但是还没有形成非常完整的产业链。许多著名的服装生产集聚地涵盖纺织、漂染、成衣加工生产、辅料生产、市场营销各个领域。xxx的产业集聚地还没有达到这样的水平,这样就在资源配置、成本控制和物流管理方面增加了难度,难以形成小资本、大聚集的区域特*产业。

第3篇:服装市场调研报告范文

服装市场调研报告范文篇[一]

一、调查计划:

为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深入的了解,还有了解装的风格,价格,面辅料等等。培养我们的审美。

调查方案:本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装,通过观察来了解服装的特点,风格。

调查地点:上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场

调查时间:2017年xx月27日

二、品牌调查

1、armani阿玛尼

品牌介绍:乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。

目标消费群:男*

风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中*化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个*。

产品结构:男装

品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住*潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构*款式,玩弄一些层次及*彩,经常调整比例。

2、givenchy纪梵希

品牌介绍:givenchy,来自法国的时装品牌。*大陆译名纪梵希。纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业。

目标消费群:2535岁之间风格形象:古典、优雅,愉悦、givenchy产品结构:男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女*化品牌介绍:givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和*别消费者需求。

3、burberry柏帛丽

强调英国传统高贵的设计。目标消费群:28---45岁消费群风格形象:传统,精谨,英伦风格产业结构:女装,男装,童装品牌分析:是具有浓厚英伦文化的著名品牌,成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,该品牌不断与时俱进,在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念。

4、ep雅莹

品牌介绍:ep雅莹,优雅时尚的女装品牌,倡导活力优雅、从容智慧的生活理念,以经典雅致的设计风格,引导女*追求更高品质的生活方式。产品以高级系列(elegant。prosper)、ep、ep。jeans、epaccessories四大系列,十大产品线,打造女*的高端优雅时尚。目标消费群:28----45岁消费群风格形象:优雅时尚、经典雅致产品结构:女装品牌分析:ep雅莹作为*高端成*装的领导品牌,致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌,引领时尚、优雅的生活方式,传递平衡爱幸福的价值主张,结合*流行趋势及现代*时尚元素,提供优雅、时尚、高品质的全系列服装,满足都市女*多重生活形态的着装需求。

5、maxmara

品牌介绍:意大利品牌maxmara的诞生始于1951年,1951年,achillemaramotti在家乡小镇开设第一间maxmara,推出第一个时装系列:一件骆驼*大衣、一套粉红*套装,现在maxmara集团共有二十三个品牌系列,1983年,maxmara开始推行特许经营店,集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。目标消费群:年轻女*风格形象:讲求简洁线条和剪裁产品结构:职业装、婚纱品牌分析:maxmara为意大利带来名师设计的成衣,以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称,但总是充满时代感。

6、迪奥

品牌介绍:dior是一个著名法国时尚消费品牌。dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。目标消费群:25-45岁都市女*风格形象:迪奥的设计,重点在于让服装的女*造型线条而非*彩,强调女*凸凹有致,形体柔美的曲线,在迪奥的设计中女*独特的魅力被淋漓尽致地体现。产品结构:女装、男装品牌分析:此品牌的品牌特点是优雅,华丽,当今的人们并不缺服装穿,现在真是一个享受的社会,人们日益向舒适,美观等方向发展,此服装品牌正适应了此特点,他强调了服装的完美的线条。

7、范思哲

品牌介绍:来自意大利知名的奢侈品牌范思哲(versace)创造了一个时尚帝国,代表着一个品牌家族,范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域,其鲜明的设计风格,独特的美感,极强的先锋艺术表征让它风靡全球。目标消费群:高端消费群风格形象:夸张,*感,流露对梦想的写意。

三、调查结论

通过此次的调查,我从中学到了很多,感到受益匪浅。平时只有在时装表演中和杂志上看到的服装,都摆放在那些陈列柜里,可以近距离的观察它们,心情难免有些激动。在这里,我们可以更好的了解到一线消费品牌和二线消费品牌,这里的服装大多都是适合于收入较高的消费者,因为品牌的效应还是挺大的。而且在那里的一般都是较高端的奢侈品,使我们的眼光不仅仅局限于一般的品牌,也让我们开了眼界。在这里,我们看到的服装的款式,造型,风格都各异,但是我们可以看到,他们也都是有一定的相同之处的,他们各自都坚持着自己的风格从未改变,都有着各自的特点的,譬如我们可以经常听到的品牌,迪奥,他们走的就是优雅,纤细华丽的分割,香奈儿走的是高雅,简洁,精美的风格,华伦天奴依靠的是精美绝伦的剪裁,高级进口的面料和华丽奢侈的风格,他们之所以成为奢侈品牌依靠的就是他们各自的风格,虽然一直以来他们的风格从没改变过,但是他们的设计都一直在改变,他们所运用的辅料也很少改变,他们运用自己服装的特点,服装的风格,来打造自己的时尚王国。

总的来说,逛了那么多的商场,看了这么多的服装,对奢侈品服装的了解也更加深入的了解了些,我欣赏那简洁的款式,流畅的线条,优雅的气质,渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感觉的服装。在这么多的品牌中,我对范思哲情有独钟,因为它的设计风格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特*的华丽的具有丰富想象力的款式,它们*感漂亮,女*味十足,*彩鲜艳,既有歌剧式的超平现实的华丽,又能充分考虑穿着舒适*及恰当地显示体型。范思哲logo设计运用象征的手法,采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在,汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎代表着致命的吸引力,它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽,极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。范思哲品牌创造了意大利时尚的帝国,它渗透到人们心中的每个角落,参悟透人心所念。华丽的设计更是对于生活的热爱,憧憬着未来的无限美好与喜悦,将人*中最*感的部分展露无遗。我喜欢他的设计风格:夸张、*感、流露对梦想的写意。我想是个女人都会拒绝不了它的诱惑吧。

还有一些其他的想法就不一一道来了,总之此次调查给我们很大的触发,让我们的眼光不仅仅局限于一般的品牌,也开阔了我们的眼见,在精神层面上也得到了提高。

服装市场调研报告范文篇[二]

一、市场调研方案:

1、调研目的:通过调研市场上的针织服装,来了解针织服装的基本发展前景。也学会市场调研的基本方式。

2、调研地点:新乡市胖东来百货、胖东来生活广场、温州商业步行街、百货大楼、火车站市场。

3、调研时间:2017年xx月8日-9日。

4、调研方式:实地统计,问访消费者,小组讨论。

5、调研对象:市场的针织服饰面料、款型、流行*、针织服饰的市场占有率,消费者接受程度。

二、调研对象的基本认识:

针织物是由纱线通过针织有规律的运动而形成线圈,线圈和线圈之间互相串套起来而形成的织物。所以,线圈是针织物的最小基本单元。这也是识别针织物的一个重要标志。

织制针织物可使用的原料比较广泛,包括棉、毛、丝、麻、化纤及它们的混纺纱或交并纱等。按生产方式的不同,分纬编和经编两类。

针织物质地松软,除了有良好的抗皱*和透气*外,还具有较大的延伸*和**,适宜于做内衣、紧身衣和运动服等。针织物在改变结构和提高尺寸稳定*后,同样可做外衣。

三、调研的基本状况:

1、针织服装面料的应用:

(1)纬编针织面料常以低*涤纶丝或异型涤纶丝、锦纶丝、棉纱、毛纱等为原料,采用平针组织,变化平针组织,罗纹平针组织,双罗纹平针组织、提花组织,毛圈组织等,在各种纬编机上编织而成。它的品种较多,一般有良好的**和延伸*,织物柔软,坚牢耐皱,毛型感较强,且易洗快干。不过它的吸湿*差,织物不够挺括,且易于脱散、卷边,化纤面料易于起毛、起球、钩丝。因此我们调研发现,纬编针织面料主要运用的服装是:男女上装、套装、风衣、背心、裙子、棉袄面料、童装等。

(2)经编针织面料常以涤纶、锦纶、维纶、*纶等合纤长丝为原料,也有用棉、毛、丝、麻、化纤及其混纺纱作原料织制的。它具有纵尺寸稳定*好,织物挺括,脱散*小,不会卷边,透气*好等优点。但其横向延伸、**和柔软*不如纬编针织物。因此我们小组调查讨论的结果是,经编针织面料主要运用于男女上衣、风衣、上装、套装、长裤等面料。

2、针织服装的款式种类:

(1)针织服装的款式种类繁多,基本上有以下几种基本分类:

局部设计变化:面料组织与大身组织的变化与开口功能结合的变化边口工艺形式的变化

由结构带来款式的变化:褶的运用

内外层设计装饰工艺手法的变化:印花、图案(局部、整幅)绣花珠片;配件:绳、链挂件立体图案贴花二者以上结合缝合线迹变化异形材料结合

四、针织服装市场潜力调查:

1、针织服装市场调查,市场潜力比较大,并且市场比较广泛。消费阶层比较广泛,消费对象也比较多。

2、消费的年龄层次是:

(1)童装,童装中,针织服装比比皆是,这也是因为针织面料的特点决定的。针织服装穿着舒适,对于儿童的生长发育影响较小。并且中童活动量大,针织面料的伸缩*强。易于活动。并且针织面料的透气*好,对于儿童的新陈代谢影响小。因此,我们得出结论,针织面料在童装的运用中还是比较广泛的。(2)针织服装在青年穿着的也是比较流行的。近年来受韩版服饰的影响。国内休闲装市场上,针织衫市场销售量很好。新乡市的各大商场中,针织衫,羊毛衫也是也是琳琅满目。针织衫的价格也范围广泛,根据面料的不同。针织衫的面料不一样,,价格也是有较大区别的。如便宜的有几十元钱的针织衫,高档的有上千元的针织衫。

(3)中老年的针织服装,主要是羊毛衫销售多。中老年的收入稳定,并且消费水平比较固定。许多老年消费主要是取决于其孩子的消费水平。许多老年人,没有十足的精力来逛街,可能没有跟上社会的消费水平的发展。因此许多中老年的消费都是比较固定的。这样也有商店的回头客。

五、新乡市的针织服装市场展望:

新乡市针织服装市场,发展还是比较稳定的。并且,经调查发现,新乡市的针织服装正在逐步健康发展。并且正在逐步*化,规模化。针织服装也越来越受到广大市民的青睐。随着新乡市经济的不断发展,新乡市的针织服装消费的档次也会逐步的提高。新乡市的针织服装市场占有率也会逐步提高;随着市场的发展,针织服装的品牌将会更多。品类将会更加齐全。市场的潜力是不可估量的。

在新乡这个二线城市,*名牌进驻的不多。因为是消费水平限制,消费水平又收到经济水平的的制约。因此,新乡市的服装市场发展还是要看新乡市的经济水平的提高了。

总结:通过对新乡市的针织服装市场的调研,让我对针织服装的具体知识有了系统的认知,又全新的认识了针织服装的市场前景,还有针织服装的具体用途,还有针织服装的发展水平。对自己的*有更加明晰的认识。

服装市场调研报告范文篇[三]

一、内容简介:

此次,黄州实训我们调查了80个女*消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。

经过调查我们发现,黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且,消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的,他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识,甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。

此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行,对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会,不过也要我们更加努力的开创市场,打开黄州这个没网的现象。

这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述,下面是我们这次调查的细节分析。

二、主体内容:

1、调查的背景

从整体来说:服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势,在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消,服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩固现有市场,维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方:首先是积极推进企业改制,优化资源配置,增强创新能力;二是积极开展实业化建设,促进贸易向上下游的延伸,提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略,逐步开发自有品牌;四是积极走出去、请进来,主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验,加快人才队伍建设等。通过**服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息,为研究竞争对手的市场定位,产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2011整个系列主要为单一*调,当中黑和白代表了双重特*,如硬和软、历史和现代,也代表了品牌的风格。

1)。服装是改革开放以来最先形成的市场,它是一个门槛低且容易进入的市场,正因如此,它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显,小县城有小县城集市,小村落有其小市场,大省会城市也有与它相匹配的规范的市场

2)。据调查,现代社会,越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、*格有关,还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响,并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

3)。21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。

4)。当前所倡导的名牌战略是适应消费者行为而产生的,因为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般*能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果,产生购买动机,而一旦适用,由于较好的实际效果,而获得较好的评价,口碑逐渐形成,进而达到信任、强化、情感共鸣的效果,综上所述,面对激烈的市场竞争环境,消费者行为是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而言,其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为基础来入行的,只有提供满足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。

5)。改革开放以来,我国的经济建设有了长足的发展。*的生活水平显著提高,衣、食、住、行中排在第一位的就是衣,人们对服装的要求更是一日千里,从颜*到款式,再到品牌,不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。

6)。考虑的不再是人人有衣穿的问题,而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群

7)。创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系,从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体现,也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代,创新是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我们要积极提倡创新精神,跟着时代走,从人们的需求出发,只有这样我们才能在市场上处于不败之地。

2、调查的方法

1)。对象的基本情况

消费结构逐渐升级。随着人们收入水平的提高,对服装的需求已不再停留在穿衣取热的阶段,而开始注意工作、生活和社交的需求,因此,选择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多消费者的追求。信息交流速度的快捷,使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。服装消费市场正沿着:需求消费-时尚消费-个*消费,这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响,导致服装消费市场整体不均衡的现状,但随着时间的推移,这种差距将会逐渐缩短。

2)。调查对象的需求情况

a。现代人在服装类型的选择上,更追求服装的舒适度,并非只注重潮流。其中有63。04的男*和65。59的女*都偏好运动休闲型,而追求流行时尚型服装的男、女*分别只占16。3和21。51。

b。以款式为购买服装的首选因素的男、女*各占33。59%和43。12%。质量因素以29。58位列其次,而品牌因素则以7。5居于最后。因此厂商应在款式的设计上注意新奇,以迎合现代人着衣的不同品位与风格。

c。价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。

d。就购买服装的场所而言,58。06%的女*和47。37%的男*选择在专卖店购买。

e。调查显示,人们普遍认为,服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明,采购者的要求在不断提高,他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

要了解当前服装市场的全貌,提供先进的市场发展经验和理念,让市场之间相互了解、学习先进的发展模式,从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入*国内贸易平台交流等方面起到积极作用。

随着消费者消费能力的增加,在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能,在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时,选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷,品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着:需求消费-时髦消费-时尚消费-个*消费,这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响,导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现,但随着时间的推移,这种差异量将会快速持平。

3、调查结果

1)*别:

*总数量:100

2)年龄:

答卷总数量:100

3)能接受的服装价格:

答卷总数量:100

4)经常购买服装的地方:

答卷总数量:100

5)对服装面料的选择:

答*总数量:100

6)对网络购物的态度:

答卷总数量:100

4、总体的结论及建议

少年:该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体,是消费群体中服装购买频率最多,总体购买金额较多的群体,其中女*人口略多于男*,与*总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望,时尚,追求流行、个*,敢于尝试新事物,容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多,竞争最激烈的细分市场。

青年:该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体,是消费群体中购买单件服装价值最高的群体,该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体,有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟,因此对风格、对时尚有自己的喜好,其中相当部分人已有自己喜好的品牌,对新

品牌的接受程度较低,购物理*居多。

中年:该年龄段的消费群体事业有成,服装购买欲望一般,但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。

市场上适合该年龄段的服装品牌较少,往往是有购买欲望时,却找不到适合的服装品牌,特别是满足该年龄段的女*服装品牌严重缺失,市场机会较大。

老年:该年龄段人口购买欲望较低,对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。

消费者的购买行为受收渗透水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响,并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

三、附件材料:

市场调查方案

一、调查目的

1、以消费者为对象,了解中青年消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。

2、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯,了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果。

3、分析目标市场中的销售良机与潜在*。

4、竞争产品的市场占有情况及基本销售策略。

5、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。

二、调查的范围和内容

1、基本界定为黄冈地区的中青年者。

2、了解消费者经常购买的服装品牌。

3、了解消费者购买频率。

4、了解消费者对品牌的认知情况。

5、了解消费者的消费价格段。

6、对公司产品包装、价格、*能、品质等评价。

7、对本产品品牌的认知。

8、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买。

9、通过何种渠道知道本产品。

10、了解消费者基本情况。

三、调查方法

1、区域:黄冈市

2、调查对象:中青年者

3、调查方法:问卷调查

4、调查对象比例分配:男*20,女*80

四、调查程序

星期一、二写出市场调查方案,设计出市场调查问卷

星期三实地调查

星期四、五总结并写出市场调查报告

五、调查的详细方法:面访

六、经费预算

差旅费:20元文印费:70元小礼品:50元

合计:140元

七、调查人员:吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林

调查时间:2011。3。92011。3。13

黄州市场问卷调查

为了了解黄州市场服装销售情况,我们特制定如此消费问答题,希望您从百忙之中抽出时间与我们入行交流与沟通。谢谢您们的支持与合作!

请您就以下问题在您认为合适的地方打对勾

1。*别:男()女()

2。年龄:少年()中青年()老年()

3。平时喜欢的服装风格

a。可爱型b。中*型c。休闲型d。成熟型

4。对名牌服装的热衷度

a。无所谓b。一般c。喜欢d。特喜欢

5。喜欢哪类*彩的服装

a。鲜艳纯度高的

b。灰*调中**

c。黑白*

6。你能接受的服装价格

a。100元以下

b。100~150元

c。150~200元

d。200元以上

7。你经常购买服装的地方

a。百货商场b。普通商店c。专卖店d。商业条街

8。你对网络购物的态度

a。没有兴趣b。条件成熟的时候可以考虑c。非常有兴趣d。一般

9。在服装的三大元素里,对你的购买影响更大的是

a。质量b。款式c。价格

10。你对服装面料的选择

a。纯棉b。化纤c。针织d。混纺e。其它

11。你经常在什么时节购买服装

a。元旦b。春节c。情人节d。春节开学e。五一f。秋季开学g。十一

12。会买清仓甩卖的衣服吗?

a。从来不会b。有时会c。经常*

再次感谢您对本次调查的积极参与^_^

第4篇:运动服装市场调研报告

一、 调查背景

随着**生活水平的极大提高,消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐,这也就促进了*运动服装市场的消费增长。近几年,*运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的增长速度。 高速增长的*运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟,尤其是2008年奥运会在京举行,使国内外运动服饰厂商进一步确信*市场巨大的发展潜力,耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等*知名运动服饰品牌纷纷抢滩*市场,与李宁、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的*碰撞使*运动服饰市场达到空前的繁荣,市场竞争也日趋白热化,中外体育用品厂商共同分享着*广阔的运动服饰市场。

当今消费者对流行的判断更趋于理*化,服装消费正呈现个*化,更多的人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中,更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天,品牌作用越来越强,在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前,武汉市的服装市场已具有一定的规模,然而,要成立一家正式的运动服装专卖店竞争力与压力是很大的。

同时,城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展,尤其是已经进入小康生活标准的农村地区,对中低档体育用品的消费也将形成一定量的需求。在各类体育产品中,运动服装已从功能*、**方面进行突破。 二、

调查目的

1。 了解市*动服装市场的需求; 2。 研究市*动服装消费的心理特征; 3。 了解市*动服装消费的层次结构; 4。 为动脉公司开店做好前期准备工作。

现在为了更好地让消费者熟悉并喜欢运动服装,我们对影响大学生购买运动服的各种因素,购买行为等进行一次市场调查,从而更好地为该服装做市场推广策划,以进一步提高产品知名度。

调查说明

一、

调查对象

本次调研对象主要以武汉大学、华中师范大学、武汉电力职业技术学院的全体学生为对象进行问卷调查 二、

调查时间和调查期限

要求本次调查从2011年12月20日到24日。共计五天完成(包括调查策划、调查实施和调查结果处理等调查工作),并交调研报告。 三、

调查区域

以武汉市广埠屯周围几所大学,正式向广大市民以及学生推出各种运动服品牌。 四、

调查数量

考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济*,我们本次调研共发出问卷300份。本次调查主要采取定点随意抽样的调查方法,分别在校内寻求帮助作答,在校外随即拦访。问卷结束整理后显示:回收率100%(300份)、有效分数率89%(267份) 五、

抽样方法

主要以武汉市的在校大学生为总体,采用多阶段抽样方法抽取样本。

第一阶段,先以武汉市的每个高等院校为初级单元,根据就近原则从中抽取3各学校。 第二阶段,在每个被抽中的学校里,将全校所有回收问卷依次进行编号 六、

样本结构

确定样本量及各阶段样本量的配置,确定样本量为300份 样本量的配置为:

初级单元:校外2个大学(武汉大学,华中师范大学)样本量150份 二级单元:6个系部,每个系部25份样本抽出调查,样本量150份

各大学样本表

调查结果与分析

一、 结构分组结果与分析

1。 消费者用户*别样本分布,以下是本次调查涉及的不同*别分布状况。

据调查结果显示,在本次的运动服装市场调查过程中主要以在校学生为对象,

总共

回收样本300份,经分类筛选后统计有效问卷276份,其中男生所占比例

60%(160份),女生所占比例40

(107份)。

2。

分析学生在购买运动服装时所受品牌影响程度以及了解运动服装品牌

的渠道

户占70%(188人),完全不受品牌影响的用户占10%(26),其中通过同学交流、广告效应和电视的渠道来了解运动服装分别有141、135和130名,由此可以看出大多数学生在选择运动服装时喜欢跟同学交流,逛街时也是成群结伴的。在购买运动服装对其品牌还是比较在意的

3。 对各种运动服装品牌的了解分布状况

通过对学生群体当中实际用户购买运动服装品牌占有率排行,来对比分析学生购买产品的品牌倾向,并考察在学生消费群体当中,哪个品牌市场竞争力更突出。

完结

第5篇:淘宝服装市场调研报告

一.市场调查计划

1.调查目的:通过分析淘宝网女装的市场,发现其存在的问题,提出自己的建议与意见.

2.调研方法:通过上网查阅二手资料.(百度文库,豆丁书房,道客88)

3.调查范围:淘宝网女装市场

二调查内容

1淘宝女装的发展现状

在淘宝销售数据中,女装销售金额以及成交数量都是各类目中的第一名,发展至今,女装类店铺数量也占淘宝各类目第一,综合各方面因素对淘宝女装现状的优势以及不足进行分析。

2淘宝女装店与实体女装店的比较

优势在网络日益普及的今天,在淘宝网购女装已经成为了一种潮流,当代大专院校学生群成为了消费女装的主体,她们对网络的认知度是比较高的。再加上淘宝女装店女装价格比较低,品种又相当丰富,对美的女*来讲,只要动动键盘鼠标就能大量地搜索喜爱的衣服,而不用花上一整天在街上一家店一家店的找。劣势淘宝女装店铺多,而且价格相当透明化,相比女装实体店,竞争压力要大很多。而且淘宝上女装款式更新快,对小卖家来讲是比较有压力的,一来,激烈的竞争直接导致了利润低;二来,服装更新换代快周期短也导致了存货压力,增加了投入的压力。

3淘宝女装风格的分析

目前淘宝中的女装风格有很多,但流行的主要有3种风格。(1)韩版通勤风格。韩版女装总的特点,应该是宽松、休闲、时尚,穿上它能让女人更有“女人味”。现在我们在市场上见到的韩版女装更多的是与时尚接轨后的改良“韩”装,融入了现代设计,结合了*人偏瘦小的身型。韩版女装是中长版型的裙衫装,领口多是低V领、大开口圆领,它既可搭配七分裤、彩*袜套,也可当短裙装;另外,吊带韩版裙配针织镂空的小坎肩也是今年春夏炙手可热的装扮,泡泡袖、蝴蝶结、褶皱、花边等细节上的处理会让韩版裙的特点更显柔情与可爱。面料上主要是纯棉、纱质材料并配以蕾丝、真丝、针织等辅料,*彩以纯白、淡黄、粉红、粉青、湖蓝、紫*为主。款式多,颜*丰富,集休闲时尚一体的韩版女装,伴随着韩流,韩剧的风行,韩版女装几乎统治了近些年的淘宝女装市场.。(2)街头混搭风格。它的特点是跳出传统、崇尚混搭的休闲时尚,引导潮流。年轻不造作,柔美不浓艳;时尚但很个*;时髦却不盲从;注重细节;充满梦想,热爱都市生活,是因为可爱而美丽的人气女*。街头混搭风满足了女*追求个*化的需求,女*们可以通过混搭表达另一个独一无二的自己。(3)浪漫淑女风格。淑女风格:端庄而不老套,典雅而不庸俗,给人一种清纯甜美,温柔贤惠的感觉,整体简单大方素雅!Ol通勤风格就是上班族,白领制式化的加以装饰不再呆板约束的风格!个人认为,白领上班族等对服装的质量要求比较高,她们大多会选

择商场的品牌购买,因此,淘宝市场上销售空间就小了。

4.定位消费人群并对该价位的分析

从近年来淘宝女装消费来看,主要集中在年轻女*的消费上,而在其中在校地中高大专院校学生。这类人群有充足的上网时间,而且对于淘宝上主流的韩版女装比较喜爱,她们对于衣服的选择更倾向于女装的样式,搭配,价格优势。相比较而言,上班女*虽然有足够多的资金和时间上网选购衣服,但是她们对于女装的品牌,质量要求比较大,因此没能成为淘宝女装消费的主力。淘宝女装成交数量最多的是学生群体,而上班女*网购女装的金额约占女装总成交金额的半数,绝对值偏高。因为对于消费群体的定位于价格的定位应做一个统筹的优化。

5.淘宝女装目前面临的困难

(1)物流压力目前市场上的快递有很多,比较知名的有顺丰、申通、圆通、中通、韵达、天天快递等,顺丰快递是比较有实力的快递公司,但是价格也比较贵,对淘宝女装卖家来讲,给买家选择实惠的快递才是正道,因此在价格上相对有优势的申通、圆通、韵达、天天快递就成为了卖家的首选。但是每年到了网络购物增长速度特别快时期,各快递公司对日接单量预估不足,经常造成严重的爆仓情况,给买家带来了很大的不便,消费者对于买到商品额外期待与迟迟不到的快递形成了极大的矛盾。还有很多情况下买家对所买女装很满意,但是对快递非常的不满意,评分时给出低分,也是很让买家头疼的。

(2)不正当竞争

淘宝女装是淘宝众多行业中,从事人数最多的行业。在女装拥有广阔市场的同时,面临的竞争也是空前的。在激烈的竞争面前,许多卖家就动起了歪脑子,主要是压低价格,如果是正常的压低价格正规竞争,对消费者来说是很有利的,但是他们在压低价格的同时,为了保证一定的利润就在衣服的质量上动起了手脚,衣服价格是便宜了,但质量也差了,这样长时间下去,会打击了买家的对网购的信心,对整个淘宝女装行业的发展都是不利的。来淘宝买的人少了,对中小卖家来讲,打击是致命的。淘宝女装行业正是由众多的中小卖家低利润正当经营才构成了目前繁荣的景象。如果这样的不正当竞争再继续下去,对淘宝女装的长期发展是非常不利的。

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第6篇:最新服装市场调研报告

目新塘镇荣膺为*牛仔服装名镇。新塘*牛仔城是以牛仔服装,纺织品类贸易为主,集交易中心,信息中心,物流中心,设计中心,创新科技中心为一体的大型商贸城。新塘*牛仔城占地面积50万平方米,设有商铺位3000多个。它是*目前规模最大,档次最高,品种最齐全的牛仔服装,纺织品商贸城。新城*牛仔城商场是经营牛仔服装,纺织品类的理想大型商场。商场两座占地面积10000平方米,首层,二层铺位共800多个,第三层为商务办公中心,第四层为铺位租户仓库。商场内通道宽敞,备有*空调,自动扶梯,货运电梯,电话通信及完善的消防系统。商场附近设有大型停车场和发往各地的大型货运场,为客户提供良好的经商环境。

新塘*牛仔服装城商场的优势:

1。市场*。全国最大的牛仔服装*批发市场

2。政策支持。增城*重点扶持

3。价格便宜。厂家直销

4。规划合理。市场环境优美,集生产,贸易,科研,居住,旅游为一体。

5。规模宏大。营业面积50万平方米,商铺3000多个

新塘*牛仔服装城商场的劣势:

1。交通地理较偏。地处增城新塘镇

2。经营时间较晚,知名度不高。市场2002年开始兴建,2003年8月开业。广告传播力度不够致使市场知名度不高。

增城新塘板块:以新塘*牛仔服装纺织城为重点

新塘*牛仔服装城商场目前仍不旺的原因:

1。项目仓促开业。新塘*牛仔服装城商场2002年兴建,由于2003年要举办牛仔服装节,*强制所有增城服装企业进驻商场,此时,服装城尚未装修完毕,在进行服装展览时只是用一些简易的木板分开铺面,影响了服装城的形象。展览一结束,服装城强制所有经营户搬离服装城,进行了两个月的装修,至此,*不再强制服装企业搬进服装城,导致了服装城入户率不高。

2。广告力度不够,知名度不高。新塘*牛仔服装城商场只在增城等地做了少量的招商广告以及在一外地电视台做了少量的广告,而且时间在晚上十点钟,这样的时间导致了传播效果更差,因而,整个服装城广告传播效果差,没有起到应有的效果。

3。经营方式特殊。新塘*牛仔服装城商场主要是看样定单,服装城业主的服装产品主要是用来展示给客户看的,每套服装只有一件,没有现货供应,客户只需选中自己需要的版式,然后下单给经营户。经营户在服装企业生产后再通过汽车托运和火车托运给客户,因而,在商城内很少看见打货理货的热闹场景。

四,虎门服装批发市场板块

虎门镇雄踞珠江东岸,毗邻广州,深圳,*,珠海和*,南临伶仃洋,面积170平方公里,常住人口11。5万,外来人口约50多万。虎门拥有上规模的服装企业1,000多家,还有织布,定型,漂染,拉链,刺绣等配套厂100多家。全镇年产服装逾亿件/套,年销售额逾100亿元。虎门不仅是坚实的生产基地,而且是庞大的服装市场。有着名闻遐迩的富民商业大厦,龙泉商业广场,黄河时装城等17个现代化时装商场,8,500多家商铺,形成了一个方圆一平方公里的时装城。虎门不仅成了全国最活跃的服装批销中心,而且成为出口东南亚,欧美,西亚各地的重要基地,被*纺织工业协会,*服装协会授予*女装名镇称号。虎门服装市场名牌荟萃,精品如云。迄今为止已成功举办过八届*(虎门)*服装交易会和四届虎门杯*青年设计(女装)大赛,成为服装界闻名遐迩的瞩目盛事。

(一)富民服装批发市场

市场概况:富民服装批发市场是由专注于批发市场开发与管理的虎门富民服务公司投资兴建,在投资富民服装批发市场之后,陆续开发了富民童装城,富民农副产品批发市场,富民鞋业市场,富民布料批发市场,富民第二市场,富民夜市,富民皮料皮具批发市场,富民进出口公司和富民时装网,富民服务公司拟投资建一座占地3000亩的富民物流中心,其中包括首期占地500亩投资20亿元的富民商贸城,使富民成为华南地区拥有传统与现代物流相结合的商业航母。

富民服装批发市场的优势:

1。地理位置优越,交通便利;

2。经营品种齐全;

3。有着丰富的市场资源。服装城所在地处在全国闻名的服装生产基地虎门镇。在虎门拥有上规模的服装企业1,000多家,还有织布,定型,漂染,拉链,刺绣等配套厂100多家,全镇年产服装逾亿件/套,年销售额逾100亿元。这些都为服装市场的经营提供了货源;

4。有效的经营管理;

5。浓厚的商业氛围。市场周边是虎门镇重要商业繁华区,商业氛围及其浓厚;

6。客流量大。每天的人流量达到十万人次以上;

7。实现了品牌经营。在富民服装批发市场的市场基础上,已经形成了富民童装城,富民农副产品批发市场,富民鞋业市场,富民布料批发市场,富民第二市场,富民夜市,富民皮料皮具批发市场等*批发市场;

8。广告宣传手段多样。富民服装批发市场广告宣传有网络广告,电视广告,广播广告,户外广告,内部刊物,dm等,富民还建立了自己的专门服装网,不仅宣传企业形象,还发布服装市场信息和各种跟服装有关的市场知识,管理技巧等;

9。经营时间早,管理经验丰富。

富民服装批发市场的劣势:

1。周边服装批发市场正在瓜分经营份额;

2。租金偏高。比黄河时装城的租金明显偏高。

(二)黄河时装城

市场概况:黄河时装城位于服装名城--虎门。坐落于太平繁华商业中心,南贯通虎门大道,西临银龙路及虎门广场。黄河时装城是黄河集团公司属下开发的,集时装批发,超市百货,商贸,证券,*,餐饮,休闲度假于一体的综合*商贸中心。

一至四楼为大型时装批发中心,拥有1400多间铺位。黄河时装城是由56层黄河中心大厦,两幢28层商住两用公寓和9层面积达11。8万多平方米的大型商城所组成,其建筑气势宏伟,装修典雅,布局实用,设备功能齐全,是一个现代化的智能物业群。广场及地下停车场可同时停泊800多辆汽车。根据大型服装批发市场的需求,时装城内建立了一套完善的服务机制;如电子信息平台,商务中心,银行服务,服装设计中心,时装展示中心及导购,礼仪等配套服务。能够为进驻黄河时装城的业主和顾客,提供一个安全,舒适的购物环境。四楼*时装城又称为(城中城),其经营的品牌源如:*,*,日本,韩国,意大利,东南亚,及西欧国家等和地区,凭借世纪南来风尽展典雅浪漫,精雕细琢,别具一格的名家风范。

黄河时装城集传统服装批发商场经营管理之精华,注入现代企业管理的精髓,独创了适应现代市场经济发展和虎门本土文化经济的经营管理模式。公司秉着:营造大市场,搞好大流通,推动大生产,带动大繁荣的经营理念;荣辱与共。经营目标:创建全国*至大服装批发贸易中心,成为南派时装的代名词;在变化中抢占先机,在竞争中创造优势。

黄河时装城的优势:

1。地理位置优越。市场坐落于太平繁华商业中心,南贯通虎门大道,西临银龙路及虎门广场;

2。交通便利。商场南临太平中巴站,虎门货物托运总站。,拟在商场东北侧建中巴站,在广州,深圳等火车站,机场设立黄河商业城办事处,运送顾客及货物。

3。起点高,规划合理。市场一至三楼是时装商场,四楼是*时装城,六楼是*虎门*服装交易会主会场,七楼是南方证券,黄河集团,黄河时装城办公室,八楼是高级时装写字楼,大型时装表演中心;

4。市场定位准确。黄河时装城集时装批发,超市百货,商贸,证券,*,餐饮,休闲度假于一体的综合*商贸中心;

5。经营富有特*。每年都在时装城举办虎门*服装节,在四楼设有*时装城,这是所有广东省各批发市场最具特*的服装市场类型;

6。大型停车场。在时装城地下有大型停车场,能够满足客户车辆停靠需要,

并能解决大型服装节停车需要;

7。人流量大。由于时装城大厅前有通往全省各地的客运站,客运站能够带来巨大的人流;

8。摊位面积大。在时装城内摊位面积从830平方米都有,但主要是1830平方米的为主,明显要比其它市场摊位面积大;